6 月 21 日，理想汽车上新为家庭打造的全球智能旗舰 SUV ——理想 L9 ，并召开新品发布会宣布品牌 2.0 全新升级。此次品牌焕新围绕「创造移动的家，创造幸福的家」的使命，以深绿和暖金为主导色，旨在传递理想品牌带给用户对于家的「向往感」和「幸福感」。

宣传片从「理想的家」的颜色、形状和感觉三个设问来诠释家的内涵，回答了「中国家庭需要⼀台什么样的车」的本质问题，借此凸显新品 L9 能够容纳全家人、长途供电高性能、安全智能等产品卖点。此外，品牌 logo 以「温润」为核进行优化来呼应家的「圆融感」，线下体验店更是聚焦家庭场景的打造拉近与用户的距离。据悉，此次品牌升级不仅是针对视觉的提升，还从用户感受出发，完成了对空间店面、官网及 App 等体验体系的融入升级，全方位渗透「家」的理念构想。[SocialBeta]