新年新气象，新酒「正当红」。天猫正当红集结人头马、百利甜酒、百加得、马爹利等众多国内外洋酒品牌，联合知乎小蓝星发布了「新年特调榜」，以基酒延伸出万种搭配。与此同时，天猫携手知乎答主推出「新年特调实验室」，一同探讨新年「调酒」攻略，助消费者寻找自己的特调新味道。1 月 13 日至 15 日，消费者上天猫搜索「新年新酒正当红」，即可在调酒圈会场享有满减优惠。

在美食圈方面，受懒人经济、疫情宅家的影响，「懒人美食」预制菜成新风口。天猫正当红带来滋补类盆菜、地方名菜、家常菜、空炸类休闲小食等口味多样的预制菜品类，让消费者得以自己掌厨年夜饭，体验烹饪的乐趣。同时发起＃我做的年夜饭也太哇塞了＃的互动活动，邀请消费者晒出自己的年夜饭餐桌。消费者可在 1 月 5 日至 6 日间上天猫进入「懒人餐桌正当红」活动专场，参与限时 1 元秒杀、抽美味家宴等活动。［SocialBeta］