天猫推出「一张有问题的礼物清单」

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天猫推出「一张有问题的礼物清单」

SocialBeta编辑部 | 2021-12-25 10:30 | 案例原链接

圣诞、元旦、春节轮番而至,为了解决消费者的送礼烦恼,天猫超级爆款集结雷士、养生堂、人头马、歌力思、高露洁等品牌的爆款商品推出「一张有问题的礼物清单」,携手天猫超级爆款情爆官乔欣推荐爆款商品,分享送礼好物。同时,天猫超级爆款与 WhatYouNeed 合作拍摄了一支短片,邀请多位年轻人来回答关于礼物的 N 个迷思,传递「选择爆款不会出错」的观念。

此外,天猫超级爆款还和知乎共同发起「『送礼就要送爆款』是不是不讲武德」话题,引发了一场有关送礼是否送爆款的大讨论。基于过去四年的知乎问答,天猫超级爆款根据精选的 15 个关于礼物的问答推荐爆款商品,邀请消费者上淘宝或天猫搜索「天猫超级爆款」解决送礼难题。

相比于送小众商品,直接送爆款,显著降低了礼物社交中的决策成本,同时也能够保证礼物交换行为中的有效社交价值。从 13 年的 excel 表格到「天猫官方爆款清单」再到现在的「天猫超级爆款」,此次年末之际打造「一张有问题的礼物清单」,天猫超级爆款希望通过推荐一些满足生活心愿的爆款好物,解决当下节日里年轻人的送礼难题,让心意突破迷雾,让爱不成问题。[SocialBeta 报道]

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