2021 年「晚安短信计划」由央视新闻、微博和新世相共同发起。在 12 月 22 日至 1 月 1 日的每晚 10 点，参与者都会收到一条晚安短信，并有机会与陌生人交换晚安问候。
「晚安短信计划」还邀请陈小春、贾玲、敬一丹、朗朗、孙一文和吴京担任晚安大使，活动期间，幸运的朋友将有机会收到晚安大使的短信。
同时，新世相发布了一支 4 分钟的混剪短片，记录过去三年里 12 月发生的故事。并联合网易云音乐暖心推出「晚安歌单」，在喜马拉雅电台分享晚安故事，用音乐和声音传递温暖。
坚持四年的「晚安短信计划」，在陌生人间传递鼓励与感动，也传达着新世相的品牌关怀：让每个收到短信的人肯定自己的价值，满怀期待走向新的一年。[SocialBeta 报道]
