蕉内又红了

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蕉内又红了

SocialBeta编辑部 | 2021-12-15 11:00 | 案例原链接

从 18 年开始,蕉内每到新年之际就会发起「红色计划」,与艺术家合作对中国传统生肖进行再创作,如嘻哈猪、先知鼠、斗牛 FIGHTIN,近日蕉内正式启动 2022 年红色计划,推出了与书法艺术家朱敬一、新锐艺术家 fansackart 的联名虎年限定,以「虎山行」为主题,重新诠释虎年生肖新形象。

书法艺术家朱敬一为蕉内「红色计划」创作主题字「虎山行」一套,将传统风格的毛笔字质感,纳入蕉内充满现代气质的视觉体系,迸发出强烈的「反差感」;艺术家 Fansack 是第四次与「红色计划」联手,Fansack 选择将西藏文化的护法神形象与同样具有镇宅除恶意义的虎形象做融合,同时又加入新生代用户喜欢的亚文化相关细节。

创意演绎生肖形象之外,今年「红色计划」的系列红品也再度升级,不止于内衣、家居服等热门品类,更涵盖帽子、围巾、毛巾等生活配件。除了基本款产品,蕉内还推出了「虎山行」限量周边礼品,如「招财虎」红包、「虎身符」好运符与「纸老虎」记事簿等。

据悉,蕉内的「红色计划」也是一个公益项目,会将新年红品 1% 的销售额则定向捐赠,成为打开青少年儿童更多命运机会的窗口,今年「红色计划」将用于共青团中央「伙伴计划」,帮助易地扶贫搬迁安置社区青少年健康成长。[SocialBeta 报道]

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