淘菜菜让买菜成为「大事」

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淘菜菜让买菜成为「大事」

SocialBeta编辑部 | 2021-11-16 14:30 | 案例原链接
阿里巴巴旗下社区电商平台淘菜菜,是新消费业态的代表之一。近日,淘菜菜整合「盒马集市」与「淘宝买菜」,开启全新品牌升级。

淘菜菜让买菜这件「小事」,成为成就幸福生活的「大事」,推出三支 15 秒广告短片,从「打麻将」「跳广场舞」「远房亲戚上门」「选女婿」等生活场景切入,在好牌难遇、挑不到舞伴和好女婿等小难题中,突显平台优势:优价好菜、鲜货直达,好货任选。同时,淘菜菜打通目标用户的关键接触点,公交牌、小区门闸和电梯投放户外广告,为「下沉市场」用户形成品牌记忆。此外,淘菜菜打造了自「袋」话题的「定制创意购物袋」,深度契合用户场景。

基于对用户的深度洞察,淘菜菜切入生活视角,凸显二线以下城市对幸福生活的追求,诠释小日子里的幸福智慧,帮助下沉市场用户实现消费升级,用「品质生活」重塑平台心智。[SocialBeta 报道]









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