天猫国际种下了一棵马来西亚的榴莲树，并单独为这棵榴莲树开了抖音和微博账号@等有缘人的榴莲树 ，并从 11 月 15 日开始每天分享这棵树的生长情况。此外，天猫国际还发起微博互动，将抽一名用户送出这棵榴莲树，这棵树上一年所产的 50 只榴莲都将归他所有。天猫国际以植物养成系的方式来激发用户的活跃度，引发不少网友在账号下积极互动，打卡欢呼「你好好长大，我等着吃你」。[SocialBeta 报道]