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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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天猫还原了 11 个 Z 世代生活场景
farrah
· 2021-11-06 ·
案例原链接
继打造双 11 品类专场「天猫宝藏新品牌」后,天猫瞄准爱追「新」的 Z 世代,延续「生活有点新东西」这一主题,携手 11 个新品牌,并请 rapper 乃万、电竞男孩诺言、时尚 kol 小杨不热等加入,共同还原 Z 世代消费人群的生活场景,向不完美但又有点新东西的「新一代」致敬。
广告片的文案很有创意,用一句话串起 11 个品牌,结合当代年轻人「有点懒」「有点飘」「有点想象力」等特质,并与之对应, cue 出能为之提供解决方案的新品牌。
某种程度上说,品牌世界中初来乍到的新品牌,正如社会中的新世代,不尽完美却有点新东西。天猫的这支广告片,传达平台及新品牌,对年轻人生活方式的认可与「包容」,也体现天猫打造宝藏新品牌这一 IP,持续助力新品牌孵化、领跑新赛道的平台实力和社会责任感。[SocialBeta 报道]
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