天猫发起食物界「24 小时有梗挑战赛」

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天猫发起食物界「24 小时有梗挑战赛」

SocialBeta编辑部 | 2021-09-14 14:00 | 案例原链接

丰收时节,又是「社交牛逼症」之梗正火之时,天猫同好派联合阿里丰收购物节带来「天猫美食丰收同好日」,携手旺仔、蟹太太、安慕希、植选等多个食物品牌推出「丰味相投」24 小时有梗挑战赛,各品牌之间三两组成 cp,邀请消费者玩梗互动。24 小时后,天猫根据消费者互动情况,为各品牌 cp 颁奖,例如旺仔与新疆五钻红枣组成的「吃枣要旺」获最甜蜜 cp 称号、康师傅红烧牛肉面与蟹太太组成的「双厨狂喜」获最和谐 cp 称号、统一小浣熊干脆面与乌苏啤酒组成的「干脆醉了」获最上头 cp 称号。据悉,9 月 13 日至 17 日,在天猫或淘宝搜索「玩梗庆丰收」,还能参与二次元有奖答题挑战赛,抽取大礼。

天猫这次借梗玩梗,通过 cp 的方式将不同类型的食品品牌联系起来,展开合作营销,创造话题度,以年轻人喜闻乐见的有趣方式来吸引消费者关注和参与,实现了多赢的效果。[SocialBeta 报道]

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