豆瓣邀你上「fudi,过豆年」

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豆瓣邀你上「fudi,过豆年」

SocialBeta编辑部 | 2023-02-02 12:00 | 案例原链接
疫情三年,年味似乎越来越淡,疫情的放开,让年味热腾了起来,极具年味的春节传统之一便是在节前去市场置办年货。而在豆瓣上也有一个年味十足的春节传统,就是豆友们一起「过豆年」。

2023 年春节,豆瓣举办了「寻瑞兽·过豆年」活动,并联合 fudi 会员商店,将极具年味和豆瓣特色的「豆瓣年话」放置于 fudi 进行线下展示,让消费者在 fudi 购物的过程中,享受温馨有趣的年味氛围,增加对品牌的认同感和亲近感,进而促进消费转化。用户可根据年话展示物料上的提示或扫描购物小票上的二维码,直达豆瓣站内的「过豆年」现场,回答趣味年俗问题,参与豆瓣春节十级学者考试,解锁瑞兽进度条,便可以获得瑞兽徽章和年味礼物,此外用户还可以和小组中的瑞兽进行创意互动,看烟花、获小豆,沉浸式过豆年,进一步与豆瓣社区加深情感联结。

豆瓣联合 fudi 一起过豆年,将传统习俗和当下年轻人喜闻乐见的内容相结合,营造了独具特色的沉浸式年味。据悉,未来豆瓣会继续举办「过豆年」活动,并且会持续探索与其他品牌的合作形式,拓展内容活动边界,更好服务于城市青年群体的文化生活。[SocialBeta]







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