喜茶「芝芝桃桃」自信回归

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喜茶「芝芝桃桃」自信回归

SocialBeta编辑部 | 2021-05-06 11:30 | 案例原链接

喜茶经典产品芝芝桃桃在第 5 年之际回归,喜茶希望吃了「好喝」外,还可以在产品上表达、塑造得更多。

于是喜茶围绕芝芝桃桃延展开了「只『桃』自己喜欢」的自信主题,携手老搭档東西士多拍摄了广告片《SWING DANCE》,影片充满复古胶片味道,讲述女主无意闯入一场舞会,她心仪的男生成为了别人的舞伴,但后面她随着音乐摆动,跳出了属于自己的舞,自信 hold 住了全场。借此影片,喜茶想鼓励用户「桃」自己喜欢,要自信地期待着世界上总有一个角色在等着我们。

除了影片,喜茶还在线下打造了「桃我喜欢」主题装置门店以及打造「桃我喜欢镜子杯套」,希望用户能够看到自己的美。[SocialBeta 报道]

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