天猫活力营开启「解忧鞋会」

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天猫活力营开启「解忧鞋会」

SocialBeta编辑部 | 2021-03-24 10:00 | 案例原链接

为契合初级跑者需求,近期天猫活力营结合以碳板为代表的「跑鞋」趋势,联合多个专业跑鞋品牌带来科技跑鞋专场。

在随后上线的短片里,天猫活力营将脚与鞋的关系拟人化,生动演绎各专业跑鞋品牌的核心卖点。背负职场压力的年轻女性、打游戏不顺利的年轻小伙等 4 位不同篇章的主角分别来到「天猫解忧鞋会」倾诉烦恼。脚先生借助「回弹」、「稳定」、「缓震」、「轻量化」四种跑鞋科技元素一一解答,同时给出「给脚缓一缓,有些坎坷不必硬刚」、「弹性点,压力别都自己扛」等结合跑步元素的人生建议,传递「选对鞋再跑,生活 run 起来」的活动主题。

此次活动还上线了场景化的「帮你选跑鞋」互动 H5,通过简单的用户信息调查,为初级跑者提供科学决策。为激发参与用户的分享欲望,天猫活力营还在推荐契合跑鞋产品的同时搭配「跑不赢通胀,但稳得住体重」、「跑步就像重启,能解决 80% 的问题」等趣味性鞋会宣言。[SocialBeta 报道]

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