600 岁的天坛开了一家饮品店?

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600 岁的天坛开了一家饮品店?

SocialBeta编辑部 | 2021-03-12 14:30 | 案例原链接

带有复古国潮内涵的跨界新品,近年来成为消费者新的时尚追求。在北京,600 岁的天坛在「保持自身品牌调性」的前提下,跨界营业,开了一家「天坛福饮」。

店面外观设计酷似古时城门,店内咖啡拉花「福」字充满古韵,还有限量供应的「祈年殿」形状冰淇淋和「祈年殿」印花咖啡杯……经典文化 IP 与新潮饮品、甜品碰撞,吸引了不少游客。店外还开设了文创照相馆,游客在消费餐饮的同时,还可以选购特色纪念品、在摄影棚中拍摄纪念照。

在官方微信公众号「天坛福饮」的介绍中,新式混搭产品的名称和描述充满了小心思,如「苹安顺遂福茶」,如从「龙抬头,食龙珠」的民俗活动引伸到三款潮爆米花系列新品,把产品和传统文化背景相结合,延续线下店铺的调性。[SocialBeta 报道]

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