腾讯视频 × 中国气象打造年新气象

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腾讯视频 × 中国气象打造年新气象

SocialBeta编辑部 | 2021-02-19 12:00 | 案例原链接

受疫情的影响,年轻人在生活的方方面面,与以往相比都面临更大挑战,打工人职场内卷、毕业党就业焦虑、北漂沪漂长租公寓暴雷等,就连追星都遭遇「塌房」。「泄气」的他们比以往任何时候都需要加油「打气」。

腾讯视频借势「春节」营销节点,通洞察年轻人「渴望新年新气象」的核心情感需求,输出以「气」为核心的主题「新年新『气』象,犇赴好时光」,再紧扣「气象」主题,牵手官方政务平台「中国气象」发起「好时光气象预报」系列活动,将平台优质 IP 作为「气象局」常规播报内容,通过反差制造话题讨论空间。

腾讯视频与中国气象联动共创将《斗罗大陆》、《吐槽大会》、《长歌行》等多部平台 IP 变成不同天气和情绪的打气指南,以新奇趣味的播报方式强调「无论什么天气,腾讯视频总有好内容陪伴你」。

与此同时,腾讯视频还提炼头部 IP 的高精剧情和话题点,以高质视频、条漫等创意物料为基础,联动利维坦、城市画报等媒体带来内容呈现,吸引更多用户关注平台 IP 内容。[SocialBeta 报道]

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