双 11 聚划算打造「超级夜场」

今年双 11，聚划算瞄准了夜间消费场景，打造「超级夜场」为 6 大行业 300 个超级大牌定制「一夜一行业，夜夜都划算」的主题活动。





围绕「超级夜场」和「夜经济」，聚划算在三个维度进行营销传播：品牌赋能、直播创新、IP 运用。

在品牌方面，聚划算「超级夜场」以全部资源免费开放、商家分层合作的形式，更多赋能品牌，为品牌找到通往消费者内心的「快车道」。



在传播方式方面，聚划算的超级夜场则将直播从一个「商品大卖场」转变为了一场精彩的「午夜连续剧」。结合品牌打造的沉浸式官方直播台，联动了刘涛、秦海璐、景甜、闫学晶、李好、肖央 6 位顶级明星联播 21 天，做到夜夜有直播，场场有补贴。



在形象 IP 方面，聚划算也结合自身的形象 IP「章鱼小聚」做了不少创新性玩法。比如，创造了独具一格的「章鱼体质」人格，还有章口就来、大有文章、八面章罗等谐音梗，增强传播的趣味性和互动性。[SocialBeta 报道]