伊刻活泉正是看中二手玫瑰在二手文化中绽放原创生命力的独特气质，与品牌追求新鲜本真、拒绝刻板理念的高度契合。借乐队「二手」之名，推出全新口味的「一手现泡」玫瑰红茶，将新品上市转化为具有话题性的趣味传播事件，引发大众关注。
伊刻活泉先是在社交媒体上暗戳戳地发布了一则海报，暗示二手玫瑰要改名了，引发网友好奇，而后正式发广告进行回应——原来二手玫瑰收到了一个为「一手玫瑰」的脚本，以为乐队要改名，但在和导演的沟通中才了解到原来伊刻活泉带来了真·一手玫瑰。
而后二手玫瑰还为导演献计，灵魂演绎新品，前一秒还是时尚大片，呈现二手玫瑰独特的表演风格，下一秒则画风突变，再现《乡村爱情故事》，土味演绎「一拧一摇 新鲜现泡」玫瑰红茶，笑料不断也强化了产品的使用场景。
二手玫瑰乐队成员亲自参与、投入地「献计」表演，也让不少粉丝直呼有趣对味，太会整活了。
在明星玩梗上，伊刻活泉向来很有发言权，此前品牌官宣陈都灵为现泡茶灵感代言人，「都灵的茶都 0 的」的「地域+明星名字」梗，引爆全网传播。而这次伊刻活泉继续深挖明星谐音梗玩法，在玩梗基础上，还让代言人特质成为传播创意本身，借助二手玫瑰的影响力，在短时间内提升新品的知名度和「一手现泡」的核心卖点认知：
首先是名字上的天然契合，二手玫瑰与玫瑰红茶有着天然的契合点，品牌利用乐队名称「二手玫瑰」与新品「一手玫瑰」形成趣味反差，强化产品记忆点。其次是品牌将玫瑰品质与乐队专业性进行类比，引出新品玫瑰新鲜原创的特质和乐队一样都是好东西。最后品牌围绕「一拧一摇 新鲜现泡」的产品特性，巧妙嫁接二手玫瑰的独特气质，为产品注入了鲜明的个性，从而出塑造更年轻、有态度的品牌形象。[SocialBeta]
