特步小公主丁佳敏穿着爸爸打造的人生跑鞋，遇见了她的人生伴侣，而她也梦想着要做出属于中国女生的专业跑鞋；「马拉松爸爸」柏剑的人生跑鞋是他的孩子们凑了200 多块钱买的，陪着他传递奥运火炬，也跑出了公益马拉松的轨迹；70 岁银发跑者邱奶奶定制跑鞋印着「爱跑步」与「爱家」，诠释运动与家庭的双向奔赴；越野冠军姚妙穿着人生跑鞋穿越伤病低谷，逆袭成为越野赛道王者；测评人老张认为未来某双鞋将成为「人生跑鞋」，因每日试新是热爱，更是消费者信任的托付。
值得一提的是发起官里还有位机器人，DeepSeek 与宇树机器人从解构人类奔跑的原始本能出发，溯源至对自由本质的思想碰撞，最终宇树机器人也开始渴望拥有一双「人生跑鞋」，去超越代码边界。
抖音电商挖掘并放大不同圈层背后的跑鞋故事，以具象化的故事激活了商品的精神价值，让跑鞋超越功能属性成为了人生见证者，用真实的情感内容去吸引发共鸣。伴随着「人生跑鞋」内容的释出，带动了跑步人群 UGC 内容的传播与破圈发酵，同时也以正向情绪拉动广泛用户参与和「人生跑鞋」相关的增量电商搜索。
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从 PGC 故事引爆到 UGC 全民共创，抖音电商通过内容垂直——以「人生跑鞋」为营销锚点，深挖每双鞋背后的故事，从而将「跑步圈层」渗透到泛人群情感共鸣。抖音电商圈定跑步人群，通过输出有温度、有共鸣的内容，让「总能发现好东西」的平台心智深入人心，也为运动品牌提供了人群营销的范本。[SocialBeta]
