不管是那些训练多年就等这一天的人，还是想要挑战个人最好成绩的人......从跑者的精神状态到参赛目标再到内心活动，耐克通过精简有力的文案全方位展现参赛者的心理历程。「看字的劲，拿来提速」「准备起飞，拍肩去年的自己」「最狠的打卡点，是上马终点」， PUA 式的「找虐」文案为跑者拉满情绪价值。同时，耐克还结合城市文化，将上海的地域方言融入文案之中，不禁让人会心一笑。此外，为了更加贴合马拉松比赛，耐克还把自己 logo 里的「NIKE」换成了 「RUN」，以此来激励跑者勇敢向前。
今年，上海马拉松正式成为雅培世界马拉松大满贯的候选赛事。伴随着上马赛事的升级，作为携手上海马拉松已逾 12 年的合作伙伴，耐克也在不断创新和升级跑者服务。在赛事期间推出专属跑步系列，为各类跑者提供先进的科技产品；升级 NRC 马拉松备赛训练营，从运动康复，到运动心理以及营养学，为跑者提供全方位支持；携手上海体育大学竞技运动学院，设置全新跑步实验室，为跑者提供跑步测评以及相关指导等等。
从巴黎奥运会到马拉松比赛再到日常生活，今年耐克跑步推出全新企划「胜者爱找虐」，品牌通过独特的文案张力来展现不服输的运动精神。这次，耐克从主视觉色调选择到传播文案风格，从上马博览会展位布置到赛道广告位选择，抓住跑步文化的精髓，在最近的地方和跑者站在一起，引起情感共鸣的同时，也加深了品牌在消费者的心理占位。[SocialBeta]
