喜茶 × 草间弥生「给世界加点波波」
  苟饼干 ·  2024-11-07 ·  案例原链接      
11 月 7 日,喜茶与全球知名、现今最具影响力的艺术家——草间弥生的合作正式上线,围绕「给世界加点波波」主题,双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合,带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作。这也是草间弥生在 95 岁之际,首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。



在合作中,喜茶将回归的豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶、芒芒甘露等 7 款波波茶系列产品以由草间弥生监督制作的 China project of Love & Life 艺术包装形式,与金属挂件、马克杯等艺术周边共同亮相,消费者购买指定套餐即可获得。与草间弥生共同呈现波点艺术在新茶饮领域中的演绎,让更多人可以通过喜茶的波波茶产品,体会草间弥生在创作中所体会到的爱与平和。







草间弥生还结合南瓜雕塑展品,全程监督「给世界加点波波」合作中的波点形象设计与制作,包括将喜茶logo和草间弥生标志性的波波头造型融合的「给世界加点波波」形象,共同带来令人耳目一新的波波系列产品体验。同步推出的同名创意短片《给世界加点波波》,用怪诞可爱的画风阐释了波波的爱与治愈力量,并结合波点南瓜打造裸眼 3D 效果视频,以及线下喜茶 BOBO WORLD 快闪、联名主题店等活动,将波点艺术与新茶饮产品相融合,展示其独特魅力,找到治愈心灵的爱与力量。



伴随「给世界加点波波」合作的上线,喜茶与草间弥生共创的「《南瓜的生命吟诵着,一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览 China Project of Love & Life 」籍也即将于 11 月 12 日至 11 月 17 日在上海北外滩国客中心揭开序幕。在展览中,草间弥生迄今为止最大规模的南瓜雕塑作品《南瓜的生命吟诵着,一切关乎给人们最大的爱》将首次来到中国,与中国观众见面。当艺术品从博物馆走向更广泛的公共空间,草间弥生喝喜茶希望通过这个中国展览项目,让观众感受到对「给世界加点波波爱与生命」永恒主题的信念,对和谐与连结的重要性的强调



在包括联名在内的品牌实践中,喜茶以产品为出发点,不断突破边界,引领新茶饮行业的跨界潮流。此次与草间弥生的跨界 合作,是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索,也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览,产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措,喜茶凭借差异化的品牌体验,建立起一道以新茶饮为媒介,让大众对话当代艺术的桥梁,也为包括新茶饮在内的品牌,在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。[SocialBeta]





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