作为 2024 最后一个法定节假日，十一小长假的结束早已将打工人的节后综合症拉满。在此背景下，家乐找准打工人的真实痛点，与叮咚买菜打造了一场大型「去班味」活动。活动通过在上海人民广场地铁站设置「去班味」装置，以「测班味」到「去班味」的渐进式互动体验，实实在在地把「一碗浓汤」带进打工人必经的地铁站，搭建了一个完整的品牌沟通场景。家乐希望通过此次快闪活动从「吃」这件治愈的事情上，让人们在忙碌的日常中感受切实的温暖。



最近，脱口秀演员黑灯一则「人民广场地铁广播总说 16 号口通往叮咚买菜，但谁会去叮咚买菜呢？不都是送到家吗？」的段子让上海人民广场地铁站快速破圈，成为热门话题。家乐和叮咚买菜借势邀请黑灯来到活动现场，用巨型装置文案发出回应「不管从人广几号口出，叮咚买菜包送到你家门口」。



此外，针对此次活动家乐和叮咚买菜还携手推出了班味「工牌」和蔬菜玩偶，用户通过 AI 脸部扫描检测班味浓度，即可生成定制「工牌」自动「测班味」。此外，通过与定制装置「击掌」，还可点亮装置的美味专区获得家乐新品「鲜炖浓汤宝」体验装，在相应社交平台分享或在叮咚下单，就有机会获得实用网兜袋和限量定制蔬菜玩偶。



家乐与叮咚买菜的合作，是基于两者都致力为消费者提供便捷、高质量的产品和专业的服务，守护人们的健康美好生活。此次「去班味」计划，二者不仅共同传递了健康美味理念，也通过线下装置的创意互动为打工人创造了一个特别的情绪出口。[SocialBeta]