期间，双方在清华大学打造「向上之路」，希望每一层上行，都能为清华学子带来一路加 buff；在西安财经大学，承包的是一条通往食堂仅剩 20 米的路；而在教书育人的杭州师范大学，则设置了一条课程之路，寓意「十年树木，百年树人」。同时，天美意携手天猫校园与各大艺术院校学生开启内容共创，以开放式命题，鼓励大家创造自己眼中的「一路天美意」。
此外，天美意也围绕校园场景推出学生专享货品，并通过线上线下双渠道进行触达：线下，品牌在校园打造限时试穿间，学生能够直接在现场体验舒适奇趣的品牌鞋品；线上，学生价货品同步参加天猫春季新势力周活动，提升了品牌从曝光到站内转化承接的目标。[SocialBeta]
