SK-II 妇女节鼓励女性不伪装
  苟饼干 ·  2024-03-11 ·  案例原链接
在女性成长的过程中,她们或许会因衰老而装扮,为满足他人期待而伪装。正值妇女节之际,SK-II 将话题聚焦「脱美役」,联合《美役出逃计划》的摄影师,与SK-II真实用户共同拍摄短片《她们为什么不 Zhuang 了》。



整条短片无底妆、无演员,五位主角都是使用产品多年的忠实用户,与品牌有着深厚情感连接。其中两位还是 2016 年《她最后去了相亲角》的用户,短片记录下她们如何从剩女到不 Zhuang 成为自己的:有人放弃需要浓妆艳抹的广告行业转行中古家具;有人直到退休年龄才终于放下束缚,开启话剧人生......五位女性在片中都呈现了越活越年轻的态度和状态。短片以真实作为底色,以真诚的情感和姿态去联结每一位有相同困恼的女性,用真实的用户故事激励更多的女性成长。



一直以来,SK-II 都是女性议题的引领者。此次妇女节,SK-II 聚焦「脱美役」的热门议题,为女性找到了「不 Zhuang」的双重底气:在找寻热爱的岁月里女性会更加自洽,从而拥有「不装」的底气;通过嘉宾们的对比照看出神仙水使人越用越年轻,从而引出 SK-II 抗老成分 PITERA™ 能够跨越时间周期让肌肤持续年轻,进一步解锁「不妆」的底气。SK-II 从产品到精神给到女性用户双重的保障,并坚定地与其站在一起,为不同的女性处境贡献自己的声音和力量。 [SocialBeta]
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