脉动把春运办成「春节运动会」

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脉动把春运办成「春节运动会」

SocialBeta编辑部 | 2024-02-27 10:30 | 案例原链接
传统认知里春运是疲累枯燥的,扛行李、各种赶路转车对身心状态都是考验;但这届年轻人希望整顿这届春运——从「带宠回家」到「快人一步回家攻略」,让春运也能过得更精彩。洞察到 00 后的需求,脉动提出将「春运」玩成「春节运动会」的创意概念,以清爽口感及高维生素含量帮助消费者者恢复好状态享受春运旅程,也鼓励年轻人向大众展示活力和脑洞。

脉动在小红书发起话题互动,并联合一众小红书 KOL 喊话全网参与「春节运动会」——从「到高铁站当春运志愿者」到「把春节回家玩成中转旅游」,这些奇思妙想的「春节运动会」故事,一时圈粉无数,从而带动消费者们花式参赛——有的人化身「千斤举重」玩家,有的人玩成了「铁人 N 项」选手,还有一屁股下去直接在机场把行李箱玩出了冰壶既视感的「新式运动达人」;更有骑车、飞奔、冲闸极限赶车全能型选手「田径 ACE」……

三联生活实验室也顺势发布趋势观察视频,点赞脉动助力年轻人春运状态,让他们拥有一个年味正浓、状态正好的快乐春节。这场轰轰烈烈的春节运动会,也恰如脉动一直想表达的品牌态度——只要状态好,就可以拥抱好状态。回家路不再是拥挤、苦涩、疲劳的漫漫长途,而是活力、自由、高燃的度假旅途。[SocialBeta]








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