抖音新春吃喝玩乐节解锁过年新体验

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抖音新春吃喝玩乐节解锁过年新体验

SocialBeta编辑部 | 2024-02-23 16:58 | 案例原链接
抖音生活服务推出 24 天超长春节活动「抖音新春吃喝玩乐节」,通过线上团购「随心送」「抖音请你过大年」等社交互动玩法花式放送新春福利,承包了消费者全程「吃喝玩乐」过大年的需求。

线下回归用户在春节期间的各类消费场景,抖音生活服务聚焦各大核心商圈、公交站口等人流量聚集的地方以及各大返乡出行场所,并以大篷车、小红旗车队这种流动快闪的形式进行全城宣传。通过简单直给的文案和密集地投放,拉满过年氛围同时,「抖音新春吃喝玩乐节」的卖点也被广而告之,在真实场景中触达消费者需求。

除了多场景走进用户外,抖音生活服务还紧抓用户热闹过年的情绪,将平台活动卖点改编进大家最为熟悉的春节 BGM《过年啦》,地道的家乡话配上喜庆的演唱,介绍各地过年吃喝玩乐的新玩法。并联动线上线下多渠道洗脑造势,将魔性视频嵌入春节的各种场景中,用好玩的方式唤醒人们过节的快乐 DNA ,也在大众的主动点赞和关注中,将利益点深植进了用户心中。

抖音生活服务在过年挖掘用户真实的消费需求,以春节作为核心的沟通场景,线下抢先布局返乡前与假期结束前的各个场景,并通过「随心送」「抖音请你过大年」的社交互动玩法提升了活动的丰富度,提升曝光。线上线下的互补结合,既加深了用户对「跟着抖音过大年」的活动认知,也让平台实现了从曝光到销量的高转化效果。[SocialBeta]











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