快手带老外讲述传统中国年兽故事

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快手带老外讲述传统中国年兽故事

SocialBeta编辑部 | 2024-02-11 11:00 | 案例原链接
每年春节前后整个社会都在讨论「年味淡了」,为了解读什么是年味。快手集结了 8 位「看脸『老外』,张嘴『老铁』」创作者分别化身年兽和村民,拍摄了一部热闹非常的铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》,两只「无厘头」年兽帮农村小伙找「年味儿」,却发现相比放鞭炮、贴春联等外在的过年仪式,人们聚在一起才更有年味,以此传递品牌心智「快手又有年味,又有人情味」。

拥抱每一种生活的快手,本身就是一个充满人情味的社区,所以对快手而言,年味就是人情味。基于此答案,快手创新地找来一群老外讲述一个传统中国年兽的故事,一方面是因为快手上有非常丰富多元的真实有趣的特色内容,平台发现有这样一群外国人,他们从语言、行为方式、思维模式等各方面就像身边的老铁,他们是生长于快手生态下的特色内容创作者。

另一方面,新年是对国人来说最重要的中国传统节日,由这样一群比中国人还「地道」的铁味老外来演绎,一方面能通过「看脸『老外』,张嘴『老铁』」的冲突感引发关注和讨论,另一方面也能激发大家对年味是什么的思考。[SocialBeta]






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