网易有道这支高质量贺岁大片好有 TVB 那味!

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网易有道这支高质量贺岁大片好有 TVB 那味!

SocialBeta编辑部 | 2024-02-02 14:30 | 案例原链接
每年春节都是一场品牌们的 CNY 大赏,各大品牌争奇斗艳,用尽各种温情、幽默、脑洞的招数想要抢夺消费者的注意力,但要论无厘头程度,网易有道可谓之最。今年品牌带着它的沙雕戏精人设回归了,用 TVB 的方式打开了家长崩溃现场。

故事架空发生在天庭,考神对天帝进行述职,通过三个人间困境讲述了自己 KPI 无法达标的原因,而人间的困境正是无数家长给孩子辅导作业时的崩溃时刻。好在后来财神及时出面解围,带来有道听力宝火速救场,广告猝不及防横刀植入,随后天帝带着众神仙「莅临指导」人间,并带来了有道的经典项目「复古金曲」,在洗脑的歌曲和魔性的舞蹈之中,将过年氛围堆叠到最高点,而关于有道听力宝「AI 复读机」的卖点也在轻松的剧情中有了更为有趣的呈现。

面对家长辅导孩子的痛点呈现,网易有道脑洞清奇,以神仙视角去围观家长辅导孩子,并结合年终述职的形式呈现,语言叙事上则拥有 8g 冲浪速度,在贴近语境的情况下疯狂抛梗,从各个层面引发了家长的情绪共鸣,让人会心一笑,同时品牌会玩沙雕的形象也更加深入人心。[SocialBeta]












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