麦当劳 × 上美影祝你今年金拱门

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麦当劳 × 上美影祝你今年金拱门

SocialBeta编辑部 | 2024-01-31 10:30 | 案例原链接
从水墨动画到现代剪纸动画,今年麦当劳第三次携手上海美术电影制片厂,在传统艺术风格的基础上,创新性地借鉴了鎏金的艺术工艺,结合多种艺术形式打造了全新的新春主题广告片。

短片以 「祝你今年金拱门」为主题展开,涵盖 「金玉良缘」 、「金榜题名」 、 「阖家金福」 和 「日进斗金」 四个带 「金」 的吉祥祝福。拍摄手法上,麦当劳首次将一镜到底应用到二维动画中。观众可以跟随镜头穿过一扇又一扇金拱门,一气呵成地感受每扇拱门带来的意境与祝福。除此之外,麦当劳这套鎏金艺术创意视觉,也呈现在了产品包装、餐盘垫纸、餐厅装饰上,希望为消费者带来全方位的文化体验。

在产品方面,麦当劳推出春节限定新品「金拱门堡」(虾堡),将中国消费者对于新年富足、圆满、喜庆的期待,呈现在产品及其包装上。线下,麦当劳还在北上广深四城打造新春快闪活动,邀请麦麦粉丝打卡,用新技术创新打造年俗项目,同时送出特别的新年福利。线上,麦当劳还通过微信公众号,发放了 25 万份免费的微信红包封面,将金拱门的春节祝福带到更多场景。除此之外,麦当劳还邀请了蔡国庆老师录制了一首《祝你今年金拱门》的主题曲,为消费者打造独属于麦当劳的春节仪式感。

在社交网络上,「通往幸福的门是金拱门」这句话在粉丝之间广为流传。因此,今年麦当劳从这个概念出发,以「祝你今年金拱门」为主题,不仅和上美影共创合作内容,并以丰富的限定美味、互动体验,赋予麦当劳更多的本地文化意义,和中国消费者产生更深的情感连结,同时助力新春业务。[SocialBeta]











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