天猫抓住过年这个特殊节点下年货们的「社交价值」，用一句句简洁的「扩写文学」，通过层层递进的扩写，为每件看似平常的年货礼，都找到一个情理之中，又意料之外的「送礼动机」：平时送金手链，妈妈或许舍不得戴，过年送，妈妈压根舍不得摘，走到哪儿都想「露一手」；平时送瓶好酒，餐桌上一饮而尽，过年送，父子俩终于有时间好好喝一杯，聊上好久好久；平时送耳机，戴上听个响，过年送，春运远离噪音，前后左右都一声不响......通过这支短片，天猫将过年送礼的快乐带给大家，然后去感染和带动所有人，传递浓郁的新春氛围。[SocialBeta]
