茅台 × 中国流行色协会发布「2024 东方主题色」

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茅台 × 中国流行色协会发布「2024 东方主题色」

SocialBeta编辑部 | 2024-01-02 12:00 | 案例原链接
1 月 1 日,「国色天香」东方美学色彩发布会在正式于海南三亚巽风数字世界举行。在会议上,茅台集团宣布将联合中国流行色协会共同发起「东方美学色彩体系」的研究和传播工作,计划逐年发布年度主题色。不仅如此,茅台还与网易、瑞幸等企业携手成立东方美学色彩联盟,共同发布 2024 年度主题色「缃叶黄」,诠释流传千年的东方审美。

「缃」起源于汉代许慎《说文解字·糸部》:「缃,帛浅黄色也」,《释名》中称「缃,桑也,如桑叶初生之色也」,代表着初生的桑叶那样的颜色,呈现出春意盎然的勃勃生机。在古代社会,农桑是天下之大事,皇后穿着传统礼服去祭祀蚕神,祈求采桑、养蚕、纺织的顺利进行,这种缃叶色的礼服称作「鞠衣」。东方色彩文化深深根植在人民大众的土壤中,中国人热爱和传扬东方色彩美学,包含着强烈的民族主义的情感和历史背景。

2024 年所发布的缃叶色在中国传统色中由来已久,流传千年,拥有着典雅格致的命名和气韵渊源的色度,兼具东方诗词美感与传统文化精神内核,承载着诸多中华传统美学符号的意义。从古代服饰到故宫里的建筑,都能从都能够从「缃」中撷取独特的情感表达,以及那份流传千年的东方式审美。以缃叶色作为年度主题色,既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学,也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。

近些年,民众日益增长的民族自信心让国潮再次翻红,与之相关的中国传统颜色重回大众视野。在接下来的一年,联动品牌都将继续围绕「缃叶黄」设计灵感,织就东方美学色彩的传承与创新之美,为打捞散落在历史长河中的中国传统色,重拾东方色彩美学并挖掘其当代价值。[SocialBeta]











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