可口可乐发布「龙年限定罐」

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可口可乐发布「龙年限定罐」

SocialBeta编辑部 | 2023-12-29 11:45 | 案例原链接
近日,可口可乐在上海成功举办以「让我们年在一起」为主题的「2024 龙年新春主题发布会」,与到场嘉宾一起探索、分享在可口可乐将如何在 2024 年将 CNY 营销玩出新花样,做到通而不俗,深入年轻消费者群体。

据悉,可口可乐「龙年限定罐」是和青年艺术家陈粉丸的联袂出品,罐身所印的剪纸龙纹灵感来源于中国传统吉祥纹样,摆在一起即可连接成一条完整飞腾的龙,与可口可乐「年」在一起的营销主题不谋而合,将现代风格与传统艺术进行完美融合。

此外,可口可乐还在发布会现场播放了即将上线的新年贺岁大片《龙舞盛宴》,该片导演为知名电影创作者张大鹏,二者希望通过聚焦普通家庭的生活微光,连接和定格更多美食之外的温情时刻。不仅如此,品牌还公布了瓶身扫码的特色龙年 AI 技术玩法,可口可乐公司大中华区及蒙古区首席营销官尚德欣及代言人杨洋共同出席,共同探讨可口可乐龙年营销的情感共鸣本质。

在接下来的时间里,可口可乐将围绕与可口可乐「年」在一起这一核心主线,将 CNY 营销内容慢慢露出上市,期待与中国消费者共同度过一个年味十足的新年,探索 CNY 营销的全新方式。[SocialBeta]















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