「古典玩偶」请公主们喝「乐乐茶」

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「古典玩偶」请公主们喝「乐乐茶」

SocialBeta编辑部 | 2023-11-29 15:15 | 案例原链接
近日,新茶饮品牌乐乐茶即将迎来自己 7 周年的生日,为了让大家都能感受浓厚的庆祝氛围,乐乐茶联动国内 Lolita 一线品牌古典玩偶 ClassicalPuppets 推出全新限定新品「草莓芝士蛋糕雪酪」和「森林莓果派对酸奶昔」以及限定周边,愿所有女孩都能成为自己的公主。

此次新品特邀 lo 圈头部达人谢安然作为品鉴官,并身穿古典玩偶同名 lo 裙「草莓蛋糕公主」拍摄 KV 大片,用精致氛围妆造营造惊喜庆生感。不仅如此,乐乐茶还根据 Lo 裙设计柄图推出限定包装及赠品贴纸,加深联名双方灵感链接,lo 娘们穿着 Lolita 前往门店购买对应饮品还将获得联动衣架一枚,装点公主们的衣橱。

不同于二次元这一广为人知的青年文化群体,兴起于日本的 Lolita 文化是吸纳了洛可可、维多利亚时期欧洲女装、哥特甚至朋克等多种西方元素的穿着风格,由于制作工艺和对华丽的追求商品单价一直居高不下,在国内处于极少人关注的状态。乐乐茶此次联动通过选择与该圈层的主要 KOL 合作,借势达人自身流量直接触达精准受众。同时将 lo 裙最重要的柄图作为两者设计的共同灵感来源,使得联动的违和感降低,并且鼓励消费者穿着 Lolita 前往门店购买商品,也打破了 lo 娘们一直以来害怕出街遭受来自周围人异样眼光的困境,给以这个小众群体作为品牌方该有的尊重和鼓励。[SocialBeta]













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