珀莱雅二十周年致敬每一个「笨小孩」

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珀莱雅二十周年致敬每一个「笨小孩」

SocialBeta编辑部 | 2023-11-24 10:00 | 案例原链接
正值品牌二十周年之际,珀莱雅于 11 月 23 日发布品牌特别策划微电影《笨小孩》,通过演绎再现「打铁花」传承人杨建军的故事,致敬世界上的每一个「笨小孩」,也愿每一个「笨小孩」都能打出属于自己的「铁花」。

杨建军的故事开始于童年时一次观赏打火花的经历,被火花四射氛围感染的他自发在师傅门前站了好几天,只为能够传承这门手艺。但打火花并非三两天就能学会的技能,在师傅「人生在勤,不笨不获」的教诲下,杨建军从打水开始练起,一边面临着技术上的困难,一边还要对付家人、乡邻的不理解,甚至放弃提拔抵制下海的诱惑,坚持走自己的「笨路」。直到 2008 年,「打铁花」被国务院公布为国家级非物质文化遗产。2018年,杨建军被中国文化和旅游部认定为「打铁花」代表性传承人,杨建军的努力才最终被大家所看见并赢来尊重。

在影片的最后,珀莱雅还讲述了许多与杨建军相似的「笨小孩」的故事,他们日复一日的为了心中目标而默默努力,只为能够实现理想信念。正如珀莱雅二十周年以来一直坚持走在「科学护肤」的路上,通过每一个具体的人了解真实的反馈,反复在工厂里如「笨小孩」般低头尝试,才最终看到属于自己的漫天星河,为更多用户提供「肌肤的科学之选」。在品牌重要的周年之际,珀莱雅通过自喻「笨小孩」,谦逊地展现了品牌低调的硬实力,也借助非遗传承人的力量再次彰显品牌的社会责任。[SocialBeta]














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