新世相 × 珀莱雅讲述「国牌长跑」的故事

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新世相 × 珀莱雅讲述「国牌长跑」的故事

SocialBeta编辑部 | 2023-11-15 11:30 | 案例原链接
在刚刚落幕的双十一狂欢中,珀莱雅成功斩获天猫美容护肤双 11 全周期品牌 TOP1 的桂冠,无论是营销用心程度还是市场认可度都一跃成为国货品牌中的佼佼者。一鲸落,万物生,伴随国内外经济形势的变化,近年来国内消费者对国货的关注度越来越高,因此新世相决定于珀莱雅携手推出微纪录片《国牌长跑》,讲述一个成立20年的中国品牌幕后的转型故事。

做中国品牌是一场艰难的长跑,珀莱雅在成功之初也遇到了许多困难,如何在国际品牌的竞争中突围?如何应对迅速变化的市场环境?在一次一次的跌倒复盘中,珀莱雅发现只有发现做产品不能盲目跟风,只有真正做出消费者需要的产品,才能赢得口碑销量双赢。为此,珀莱雅开设了自己的科学研究院,建立了属于自己的产品研发线,广纳人才,最终靠红宝石面霜系列重新回到消费者视野,给老品牌焕新带来希望。

珀莱雅的转型故事不仅仅是一个品牌的力挽狂澜,也代表其背后千千万万个类似的国货品牌在科技创新、人才实力、广告营销方面的成长与努力,中国消费市场给中国本土品牌提供了广阔的天地,国牌需要重新审视自己的品牌特色,找准定位精准发力,像珀莱雅一样践行长期主义才能在市场中找到自己的一席之地。[SocialBeta]










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