安慕希 × 京东共同打造「真便宜直播夜」

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安慕希 × 京东共同打造「真便宜直播夜」

SocialBeta编辑部 | 2023-11-02 16:00 | 案例原链接
恰逢《乐队的夏天 3》收官以及双 11,安慕希携手京东于 10 月 23 日晚共同打造 11.11 真便宜直播夜,帮助安慕希占位「活性益生菌」赛道推爆新品的同时,透传京东双 11「真便宜」与「白菜价」的心智。

在由安慕希冠名的京东真便宜直播夜上,品牌邀请到了冠军乐队二手玫瑰的主唱梁龙带来夺冠后的首秀《月牙五更狂想曲》,还为直播夜组建了超强明星阵容——宝石 GEM、黄圣依、小辣李嘉琦等一众人气明星助阵直播间,还有亚运冠军强势加盟。

同时,为推广新品「常温活性益生菌酸奶」的卖点,安慕希精准锁定差旅、办公两大刚需人群,在线下具体场景展开沟通。安慕希不仅选择在人群密集的机场、高铁站等地点投放户外广告,渗透用户出行场景,还于 10 月 26 日锚定打工人工作/加班场景,承接直播夜热度,发起二手玫瑰京东扫楼活动,为打工人带来益生菌福利礼袋。此外,安慕希还与京东携手带来行业新品趋势发布会,二手玫瑰也在此次发布会上进行演出。

这个双 11 ,安慕希携手京东,实现了品牌与平台双方共振,以「直播造势 + 场景深耕」的全域营销加强用户对新品的认知,最终实现品效合一,带动了消费行为的转化。[SocialBeta]









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