此次线下事件，京东汽车请来了工地上最大的「显眼包」——挖掘机，并在 3 辆挖掘机高大威猛的车身贴上「看我快看我」「指谁谁暴富」「京东卖车了」「真便宜」等醒目的宣传语，在京东大厦附近的街道上进行巡行。这场声势浩大的巡街仪式，凭借着「炸裂」的视觉冲击引发了大量路人的驻足与分享，将「上京东买车」的心智传递到更多人的心中。
挖掘机是「力量」的代名词，其硬核亲民的形象与京东汽车想要给到消费者「真低价」的策略不谋而合，而其「土嗨」的气质与京东汽车的新能源业务形成的强烈反差也为观众带来更多新鲜感。与此同时，此次直击灵魂的线下营销也完美迎合了当代年轻人不太稳定的「精神状态」，在增强品牌曝光度、为双十一预热的同时，树立京东汽车年轻会玩、真实有趣的品牌形象，加深了用户对于品牌的认知与好感度。[SocialBeta]
