蕉内携王一博阐释「人过冬,有热皮」

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蕉内携王一博阐释「人过冬,有热皮」

SocialBeta编辑部 | 2023-10-25 12:00 | 案例原链接
每当寒冬来袭,人们总会感叹为什么自己没有像动物一样的皮毛。从这个痛点出发,蕉内为品牌第 7 代热皮保暖衣,找到了更俏皮的切入点并邀请品牌代言人王一博拍摄了广告片《人过冬,有热皮》,活动期间上旗舰店购买热皮还将限时获得 kv 版徽章。

广告片从动物的视角出发,感慨还好动物有皮毛保暖的同时,对人类没有厚实的毛发如何过冬产生担忧和疑问,最后由王一博念出主题 slogan「人过冬,有热皮」并引申出蕉内第 7 代热皮保暖衣拥有 Airwarm 空气锁温技术,能够有效减少空气对流,更加保暖的特点。

作为蕉内内衣的冬季王牌单品,从发布「体感」专辑,到强调拉近彼此拥抱的距离,蕉内一直在积极寻找让消费者更直观体会热皮的沟通方式,充分展现产品「同样厚度更保暖」的卖点。[SocialBeta]












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