奥迪 × 马龙一起玩接龙

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奥迪 × 马龙一起玩接龙

SocialBeta编辑部 | 2023-10-11 12:30 | 案例原链接
中秋之际,奥迪携手现役中国男子乒乓球运动员马龙一起「玩接龙」,拍摄了一支「车水马龙」的短片,并借势杭州亚运会的热点,让节日营销+热点事件营销形成合力,在轻松愉悦的氛围下,强化奥迪的品牌形象及奥迪纯电豪华旗舰跑车 e-tron GT 的价值主张。

片中,品牌对「车水马龙」进行了解构重塑,让它从众所周知形容繁华的形容词,变成了与马龙有关联且与各个元素都有连接感的词语,令人眼前一亮。在轻松的氛围下,以「接龙」作为表达形式,e-tron GT 作为载体,让品牌与主角不断突破的进取精神、节日祝福与全民的热情一起「接力」,用网络感语境和游戏互动性,与网友们「接」成一片。

《「车水马龙」中秋篇》以接龙这一具有互动性、强网感、轻松感的表现形式,拉近了与用户之间的距离感,同时将品牌与时俱进的形象、突破进取的核心精神进行了有效传递。马龙作为中国男子乒乓球的领军人物,其本身有着相当高的热度与话题,而他也是奥迪英杰汇成员。视频发布后,马龙率领男团夺冠后冲上各大网站热搜, #排在马龙前面的只有「车水」了#也成为了自然热搜,品牌、节日、热点三者的高相关性,都为本次传播带来了助攻。[SocialBeta]




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