伊利造了条「冠军大道」

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伊利造了条「冠军大道」

SocialBeta编辑部 | 2023-10-09 15:30 | 案例原链接
9.28-10.08 亚运赛会暨国庆假期期间,伊利在杭州滨江打造一条特殊的「冠军大道」,这条大道将实时更新亚运会期间中国运动员的夺冠情况,通过街头涂鸦的方式喷涂在大街上,向来往的普通群众宣传赛事信息。

不仅如此,伊利还借助年轻人关注的 MBTI 热点,为「冠军大道」拍摄了一只广告片,从大道本道的角度讲述了自己是如何「从 i 变 e」,融入热闹喜悦的亚运氛围的。

相较于传统体育营销的广告片和代言人展现形式,伊利选择离消费者更近的媒介,「即时放榜」的策略让赛场上激动人心的时刻再次上演,感受激情尾韵。[SocialBeta]













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