今年 7 月，霸王茶姬官方正式向全国茶友发起联名伙伴征集，在大家的推举中选择向稻米会发出邀约，二者正式与今年八月确认联名活动。在经过一个月的纸袋、周边创意征集投票后，10 月 3 日霸王茶姬与 IP 小说盗墓笔记的联动正式开启，两者联动推出了限定饮品包装、纸袋，稻米们购买指定套餐或前往主题门店参与游戏互动还可获得限定贴纸、立牌、拍立得、镭射票、折扇等周边。

随着瑞幸、喜茶、奈雪等新消费品牌通过联名成功出圈，越来越多的品牌选择通过与 IP 联名带来破圈热度与销量，而随着联名的案例越来越多，能否在联动时尊重原有社群文化，找出其与品牌的共鸣，成为考验一个联名成功与否的重要标准。[SocialBeta]