米蓓尔 5 周年找到「敏感的答案」

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米蓓尔 5 周年找到「敏感的答案」

SocialBeta编辑部 | 2023-08-04 10:30 | 案例原链接
每个人都有属于自己敏感的时刻,是肌肤或是心理敏感,是外界或者自我的敏感。作为华熙生物旗下「专为敏感肌肤研制」的功效护肤品牌,米蓓尔在 5 周年之际开启「敏感的守恒」特别企划,陪伴用户找到「敏感的答案」。

米蓓尔上线首支品牌态度 TVC《敏感终有答案》,从陪伴者的视角开启与用户之间的对话。短片为敏感情绪正名,以职场为背景鼓励用户坦然接受发现问题的敏感,勇敢找到成长的答案。并上线「敏感有声」小宇宙播客,以全新的视角倾听用户「敏感」的声音。

线下,米蓓尔「敏肌自在商店」IP 则发起敏肌夏日闪充企划,以敏肌救急效果的「闪充」概念,打造品牌敏肌爆品「蓝绷带」涂抹面膜的主题闪充车出没于城市街道,解锁都市充能新方式;并与杭州 4 家特色门店跨界合作,推出限定饮品、愈敏放映室、闪充歌单和盲盒等特色玩法,为用户提供能量与情绪的双倍补充。

抓住对「敏感」情绪的洞察,米蓓尔在周年节点以第一视角回溯过往,通过多元形式与用户进行平等沟通,实现情感价值与产品卖点的双重传递,进一步夯实米蓓尔作为用户成长路上的陪伴者的角色以及「敏感肌功效护肤专家」的品牌定位。[SocialBeta]










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