王小卤 × 乌苏 618 带来「发疯」直播

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王小卤 × 乌苏 618 带来「发疯」直播

SocialBeta编辑部 | 2023-06-21 09:30 | 案例原链接
618 年中大促期间,王小卤和乌苏啤酒进行了一次联名合作,在抖音打造了一场强趣味、大脑洞、无厘头的「上头之夜」直播。

王小卤以联名品牌乌苏的产地——新疆为特色元素,为自家爆款产品虎皮凤爪打造了一场别开生面的「上头」颁奖盛典,在抖音开启了三天的「上头之夜」直播,并邀请了合作 IP「葫芦兄弟」和来自乌苏故乡的阿凡提和 LV(驴)、香妃、喀纳斯湖水怪等嘉宾,分别为不同口味的虎皮凤爪颁发了别出心裁的「上头奖项」,在嘉宾与获奖虎皮凤爪趣味互动的同时,也将各种口味产品的特色、制作工艺生动形象、具象化地传达给观看用户。让用户在对直播内容「上头」的过程中,对产品也产生「上头」的情绪。

除此之外,王小卤在直播前的预热期也做了很多「上头」传播,围绕当代年轻人的情感痛点、职场人的焦虑痛点、大学生的社交痛点等热门话题,进行发疯文学、上头系列 TVC、创意联名海报等趣味营销,既抓住了消费者痛点,又以极具代入感和共情感的形式引发消费者共鸣,强化输出「上头」的传播主题。

王小卤紧抓当下互联网热点,和年轻消费群体玩到一起,不断通过趣味性、年轻化、爆梗式的营销出圈,让消费者对品牌始终保持新鲜感。[SocialBeta]











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