抖音打造「心动街区大学路」

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抖音打造「心动街区大学路」

SocialBeta编辑部 | 2023-06-21 16:30 | 案例原链接
作为一条集时尚潮流、艺术人文为一体的活力街区,上海杨浦区的大学路承载着许多大学生和年轻人们共同的青春记忆。恰逢毕业季,抖音生活服务在 6 月 22 日-7 月 8 日,将上海大学路装扮成「心动街区」,为毕业生们打造一个仪式感满满的街头毕业典礼。

在线上,抖音邀请到了蔡文静、胡夏、蒋依依等一众「心动星推官」齐打 call,并在站内开启兑换时光盲盒、好运抽奖机等活动。而在线下,抖音则在上海大学路打造了一条 200 米心动街区,超大型学士帽、勾起大学点滴的时光斑马线,以及仪式感满满的毕业鲜花礼盒等更多互动玩法等待用户解锁。不仅如此,抖音生活服务还在 6 月 19 日-30 日推出「毕业季专享套餐」活动,毕业套餐低至六折,更有满 20 减 4,满 199 减 30 优惠券限时发放。

在这个集体追忆青春、展望未来的节点,抖音敏锐洞察到学生群体的情感需求,通过一系列「心动」的打卡与消费体验,拉进了与用户的距离。从结合城市特色发起「心动之城」项目,到锚定特定人群打造主题向「心动街区」,抖音生活服务不断开拓全新的业务场景,完善平台生态,进一步夯实「上抖音吃喝玩乐」的平台心智。[SocialBeta]



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