清风「不仅造纸也造林」

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清风「不仅造纸也造林」

SocialBeta编辑部 | 2023-06-14 17:00 | 案例原链接
近日,国民级好纸品牌清风推出了广告片《细腻好纸似清风》。全片以绿色为主色调,通过无人机打造森林俯瞰全景视角,将郁郁葱葱的绿色森林和细致到纹理的微观特写镜头组接在一起,直观展现每一张纸巾背后的「一纸一森林」。让消费者看见清风品牌的匠心和坚持:清风不仅造纸,还坚持造林。为了给消费者更细腻柔软的触感体验,在产品上清风选用了更珍贵的相思木作为原材料来造纸。在海南临高、澄迈、琼中、五指山,清风有自己培育的树与林,运用无可比拟的「林浆纸一体化」工艺,为消费者生产出极致细腻的纸巾。

除了发布广告片和海报,清风还从真实出发,推出纪录片《心之所向》,讲述了清风林业员驻守森林、默默护林的故事,背后则代表着清风的品牌情怀和绿色使命。

清风此次品牌升级计划,围绕产品的「细腻」特质和消费者做沟通,提出「细腻好纸似清风」的全新品牌口号,并通过海报、广告片、纪录片等形式带消费者沉浸式感受一张好纸的生产过程和背后故事。[SocialBeta]









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