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美团外卖记录「我在祖国送外卖」的故事
SocialBeta编辑部 | 2023-05-26 16:00 |
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近日,美团外卖带来「我在祖国送外卖」系列纪录片,以美团骑手的真实故事为核心,展示美团骑手在祖国各地送外卖的真实生活。项目前期深度采访了大量美团骑手,最终从中挑选了 3 个代表故事,漠河篇《暖城》、拉萨篇《藏地骑士》、海岛篇《海陆人生》,记录各地骑手平凡生活中的烟火气,进而与大众进行情感沟通。三支纪录片选择了一个相对平视的视角真实记录骑手的故事,身处祖国各地的骑手虽然普通、平凡,但他们坚韧、乐观,脚踏实地工作,有自己平凡但充满烟火气的生活,品牌希望看到影片的用户可以被治愈,为每一个努力生活、积极向上的人所触动。
与此同时,美团外卖也发布了一组视觉海报,登陆北上广候车厅站牌,向用户展示了田间外卖、山地外卖、北极外卖、草原外卖、沙漠外卖、海上外卖等外卖配送的多样可能性,展现出美团外卖配送站点的辐射广度,以及不论在哪里,美团都是「美好生活小帮手」的平台形象。早在 2020 年,美团便曾策划「我去珠峰送外卖」的传播,引发了受众的极大关注,据美团透露,「我在祖国送外卖」系列有望成为美团配送的独有固定品牌资产和长线 IP。[SocialBeta]
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