舒化讲述磕「糖」妈妈的故事

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舒化讲述磕「糖」妈妈的故事

SocialBeta编辑部 | 2023-05-11 15:10 | 案例原链接
近期,伊利舒化针对初老人群推出新产品「安糖健」无乳糖牛奶,为初老人群高血糖的普遍问题给出解决答案。借此母亲节节点,舒化通过讲述一个女儿与其爱磕「糖」妈妈之间的故事,传递新品卖点:帮助初老人群更好的控制血糖。

影片中母女角色互换,妈妈不仅十分喜欢吃「糖果」,还特别沉迷 K 歌、看霸总小说,年龄渐大的她比起女儿反而更像一个孩子,面对如此「让人头疼」的当代妈妈,女儿主动承担照顾者的角色,帮妈妈「控糖」。在双方的摩擦与相处中,母女逐渐找到了最合适的相处方式,正如「安糖健」在控制血糖和享受生活之间所处的平衡状态。

与传统印象中的中老年人不同,这代初老人群拥有更广泛的兴趣,也更加自我和独立。但这也让儿女们获得了甜蜜的烦恼,一方面欣喜于看见父母活出自我的样子,另一方面也更担心父母的身体健康。舒化用这支带有反差感的短片,呈现安糖健产品作为首款控血糖牛奶的产品理念,传递合理的控制,对身体健康和亲情关系的积极作用,在母亲节之际为妈妈们送出最好的礼物。[SocialBeta]






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