探鱼 × 超级植物把品牌年轻化玩出新意

近年来，跨界联名已经成为品牌推广新品、实现品牌年轻化的一大趋势，如何打造一场有效的跨界联名是品牌思考的重点。近日，餐饮品牌探鱼携手超级植物开展深度跨界联名，以「新手入植 葱明加倍」为主题打造系列活动，共同推出新品「鲜青椒葱葱烤鱼」以及创意周边「葱明种子卡」，邀请新晋职场人种下自己的「青葱」梦想。

用户在活动期间点购鲜青椒葱葱烤鱼即可获赠葱明种子卡，其中新品烤鱼上放有一整根大葱，而种子卡则能够种出小葱，二者在味觉和视觉上共同带来了强烈的感官冲击。同时，探鱼还推出了牛油果擂椒皮蛋、鲜箭笋、斑斓的绿等多款春天绿色系列新品美食，为消费者带来更多选择。此外，用户参与社群互动还有机会获得「葱葱罐头」限量联名产品，餐厅也在工作日开启「葱明加倍大骰子」活动，为打工人送物质与精神的双重福利。

探鱼通过对初入职场年轻人的深度洞察，与诙谐且同样懂年轻人的新锐品牌超级植物联手，在产品与营销活动上都做出了升级与创新，为职场新人送上祝福与关怀，实现了产品价值+情绪价值的双重传递。据悉，新品烤鱼上市即火爆，仅 5 天，已比去年同期新品销量增长了 105%。这次跨界联名上新获得巨大成功的背后是高度契合的品牌调性加上与年轻用户同频共振的营销动作，这或许才是品牌跨界能够真正走进年轻人心坎的关键。[SocialBeta]