据悉，创立于 2017 年，FILA FUSION 是 FILA 这个百年意大利运动品牌与中国 Z 世代年轻消费者沟通的窗口。观察到当今年轻消费者的强社交需求一定程度上弱化了体育运动本身的专业属性的趋势，FILA FUSION 相应调整品牌服务年轻人的方式和理念，提出了 STAY IN FUSION 万变因我的全新品牌理念，主张鼓励年轻人打破边界、融合差异。
过去，FILA FUSION 以棒球、篮球、网球和街头滑板四个品类分支划分产品，但重塑后的品牌将仅分为 FUSION X 和 FUSION Life 两条大线。其中，FUSION X 主打「大街头、轻运动」 概念，X 代表了无限可能性，产品聚焦个性强烈的街头风格和户外运动的功能性，贴合当下年轻人的流行趋势；FUSION Life 则从客群受众上更加具备包容度，以城市生活风的概念为主，强调搭配性。此外，在未来，品牌会加强和中国设计师、艺术家的合作，更加体现品牌的多元化，以及共同推动文化及全球青年融合的品牌使命。[SocialBeta]
