SK-II 抖音电商会员日白到自发光

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SK-II 抖音电商会员日白到自发光

SocialBeta编辑部 | 2023-04-06 13:00 | 案例原链接
今年 2 月,SK-II 基于发布年度新品、升级会员系统的会员营销动作,联手「抖音电商会员日」进行新品首发,同时匹配丰富的分层会员权益,挖掘高潜力新用户,实现全域生意大爆发。

据悉,SK-II 以年度新品「新一代小灯泡精华」发布大事件为抓手,在内容场景和商场场景同步发力。在内容场景,品牌通过代言人汤唯、明星邱天广告短片等强化新品心智,同时通过短视频派样、达人联合入会等动作,精准触达美妆类人群,引导并带动更多潜在消费者入会。而在商城场景,SK-II 利用品牌馆 banner、店铺推荐、品牌馆 feed 推荐、大牌试用瓷片区等多点位多触点曝光为新品引流,借力新品关键词流量进一步加速会员沉淀。

作为致力于实现品效协同的营销场景,抖音 IP「抖音电商会员日」助力 SK-II 在此次活动中借势用新品发布实现生意跃迁,也吸纳了大量新用户入会,为后续的长效引进储备潜力。未来,SK-II 也将深耕「抖音电商会员日」,整合抖音电商全域优质资源打通拉新—转化—复购的链路,以精细化会员营销找到新品销售增长的新可能。[SocialBeta]





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