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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
职位机会
蕉内「不过情人节」
jywAya
· 2023-02-07 ·
案例原链接
情人节前夕,服饰品牌 Bananain 蕉内推出全新「星期」系列套装礼盒,以「爱在每星期」为主题,重新设计爱的基本款。据悉,「星期」系列包括星期裤、星期袜和周末文胸,在焕新礼盒装的基础上,特别设计了 7 个颜色和专属的表情符号,意在传达爱在每一天的点点滴滴的浪漫巧思。同时,蕉内推出情人节短片《不过情人节,爱在每星期》,短片围绕「星期」概念,以「不过情人节」为引,将创意落回「爱在日常的每一天」。
此外,蕉内还推出了「不过情人节」系列海报,以 7 个耳熟能详的爱情故事里的人物角色为蓝本——白娘子&小青、朱丽叶&罗密欧、牛郎&织女、梁山伯&祝英台、贾宝玉&林黛玉、杰克&肉丝、灰姑娘&后妈,结合原作情节提取洞察,用反向营销关注到「无缘」情人节的各类群体,用诙谐幽默的方式演绎「不过」,关联品牌关键词「爱在每星期」,集中为新品「星期」系列套装礼盒上市造势。[SocialBeta]
蕉内
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