Maison Margiela 以「旧」物寻「新」年味

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Maison Margiela 以「旧」物寻「新」年味

SocialBeta编辑部 | 2023-01-12 17:00 | 案例原链接
去年,Maison Margiela 马吉拉携手中国年轻创意力量,以「惜旧成新」为主题,融合品牌「Recicla」旧物新生理念,邀请室内设计师许玮轩和摄影师马海伦创作「旧物」。今年,品牌延续该主题,推出新春短片,讲述了设计师 Jovana 与张雷一家的新春故事。

Jovana 与张雷把他们过去一年收集到的最特殊的五把椅子,用图书馆材料修复,当新材料覆盖那些被时间侵蚀的部分,便是「辞旧迎新」的时刻。椅子对于中国家庭来说有着特殊的意义,它们见证了漫长时光留下的痕迹,五把椅子也承载了一家人的「团聚」。同时,马吉拉还推出「惜旧成新」2023 年新年相机礼盒及新春红包。

旧物携带着生命中的重要回忆,是过去和未来的过渡,也可成为新生事物的基础。品牌通过再创作旧的物件,从中传叙中国年之余个体的珍贵意义,在传递珍惜「旧物」环保理念的同时,也让它们在新的一年重获「新生」。祝愿大众在保有过去美好记忆的同时,开启崭新一年。[SocialBeta]










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